广告媒体研究名词解释

名词解释  编辑:陆玉梅   2017-04-09 17:21:52

1. 媒体:讯息载具,凡是能把讯息传送到受众的载体就可称为媒体

2. 媒介部门的职责:在正确的时间、正确的地点,用最有效的传播方式,将广告讯息传递给正确的目标受众

3. 目标受众(Target Audience):广告所要接触的对象,即那些对产品品牌最需要的人群

4. 媒体接触度:目标群对各媒体类别可接触比率(在分析和比较各媒体类型时,常用此参数代表该媒体对于目标人群影响的广度)

5. 倾向性指数:反映目标群对各媒体接目标群体对某媒体的普及率 触的集中度(指数>100的媒体,说明倾向性指数该目标群对此种媒体普及的/消费的总体人口对某媒体的普及率比例更集中,倾向性更高)

6. 刊例价(Rate Card Rate):媒体提供的可以发布的广告形式和报价手册,刊登出的价格即是媒体刊例价(刊例价可以对任意公司、任意客户公开)

7. 折扣(Discount):几乎所有的广告刊例价都具有折扣,且媒体商对于不同广告主可能实行不同的媒体折扣(折扣不可以在广告主之间通用和公开;折扣有正折扣和返折扣之分:正折扣就是广告主实际要付刊例价的百分比;返折扣是返还给广告主的刊例价比例)

8. 净价(Net Rate): 支付给媒体的实际广告价格 广告花费

9. 千人成本(CPM):广告每接触1000人所需支付金额 CPM = 以千为单位的接触人口某品牌媒体费用X 100% 该品类所有品牌媒体费某品牌媒体音量 该品类所有品牌媒音量

10. 媒体投资占有率(SOS):各品牌的媒体投资量占品类媒体投资总量的比率

11. 媒体比重占有率(SOV):各品牌的媒体音量占品类总体媒体音量的比率

12. 媒体规划(Master Plan):一个产品全年或短期内广告推广概述(包括内容有:投放市场、媒体组合、媒体行程、各媒体力度、媒体预算等)

13. 媒体排期(Spot Plan):一个产品单一媒体类型短期内的广告点排布(包括的内容有:市场、媒体、广告版本、广告点的时间与日期排布、广告预计效果、实际费用、物料要求等)

14. 媒体监测报告(Post Buy):产品广告发生后,特定阶段提供的广告播出或上刊的实际效果报告(包含内容有广告是否按计划播出,广告实际效果,有无错漏现象以及补偿措施等)

15. 媒体代理商(Vendor):与媒体运营商或拥有者签订合约,代理在该媒体的广告发布权和广告经营权

16. 开机率:所有有电视机的家庭或人口收看任意频道的收视人口 中,在特定时间段里,暴露于任何频开机率 = X 100% 该市场所有有电视机的人口 道的家庭或人口的集合

17. 收视率(Rating):暴露于一个特定收看某节目或广告的收视人口 X 100% 收视率 = 电视节目的人口数占拥有电视人该市场所有有电视机的人口口总数的比率

18. 总收视点(Gross Rating Point):为一定期间内所有投放广告收视率的总和

19. 频道占有率(Channel Share):电视媒体中,不同频道在同时段的收视观众占所有收视观众的比率

20. 收视点成本(Cost Per Rating Point):在电视媒体中,接触每百分之一收视的目标对

象所需支付的金额

该秒数广告段净价 优化组合排期总费用 X 100% 某秒数广告段X 100% 某秒数广告段广告段收视率 优化组合排期总收视点

21. 平均广告成本(Cost Per Spot):在某市场中,通常采用黄金时段主频道的平均广告净价作为该市场的平均广告成本

22. 到达率(Reach):暴露于一个媒介执行方案的目标对象占总目标对象的百分比接触广告一次或以上的人口 X 100% 目标人群总人口

23. 到达率曲线(Reach Curve):广告在目标人群中的到达率随广告收视点变化的曲线 24.

25. 媒介策划员的主要工作内容:制定年度媒体计划;准备购买指令;购买前和购买后质量控制;月度媒体计划表+预算分配表;竞争品牌报告和回顾;媒体推荐及评估;熟练运用调研资料并进行媒体行为习惯等的分析

26. 平均接触频次(Average Frequency):暴露于一个媒介执行方案的人口中,每人平均的接触次数(平均接触频次 = 总收视点 / 到达率)

27. 有效接触频次(Effective Frequency):消费者对广告信息接触次数累积到可以充分记忆广告信息的接触频次

28. 发行量(Circulation):刊物发行到读者手上的份数

29. 阅读人口(Readership(000)):固定时间内阅读特定刊物的千人数

30. 阅读率(Readership(%)):固定时间内阅读特定刊物的人数比上总人口

31. 阅读人口特性(Readers Profile):指每份刊物阅读人口的统计变项结构

32. Broker:媒体的买断者,俗称牌商。通过收购当地市场的户外媒体,从而经营在此媒体上的广告发布

33. Vendor:媒体拥有者及经营者,自主拥有媒体,且自行售卖自有媒体的广告发布

34. 可视距离:能够有效观看媒体的距离范围

35. 受众视角:正常观看媒体,视线需要偏移的角度

36. 点击次数(Click):用户通过点击广告而访问广告主的网页,称点击一次

37. 点击率(Click Rate):简称CTR;广告被点击的次数与广告收视次数的比例,即Clicks/Impressions

38. 点击成本(CPC):即Cost Per Click,广告为每个用户点击所付的费用

39. 横幅广告(Banner):是互联网广告中最基本的广告形式,一个表现商家广告内容的图片,放置在广告商的页面上

40. 数据库(Database):通常指的利用现代计算机技术,将各类信息有序分类整理,便于查找和管理

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