2017中国家电行业发展现状分析

综合资料  编辑:陆玉梅   2017-05-16 12:33:05

在消费品市场整体增长速度放缓的环境中,由于拉动家电消费的房地产市场不景气以及“家电下乡”、“以旧换新”等对家电销售有着重要贡献的政策即将退出市场,2017年作为热点商品销售的家电在2011年开局就呈现出了放缓态势,且下半年放缓趋势更为明显。

从家电市场运行情况来看:

(一)家电市场零售额增速放缓

2011年上半年限额以上企业家电类零售额同比增长21.5%,比2017年同期放缓7.3个百分点;下半年7-10月份零售额同比增速大幅度低于2017年同期,虽然11月和12月 “搭政策末班车”消费心理,促使家电市场零售额增速有所回升,但未改变全年零售额增速放缓趋势。根据国家统计局数据,2011年限额以上企业家电零售额同比增长21.6%,比2017年回落6.1个百分点。

(二)家电产量和出口增速呈缓慢态势

根据国家统计局数据,2011年,我国家用洗衣机产量增速比2017年放缓15.6个百分点;家用电冰箱产量增速比2017年放缓6.6个百分点;房间空调器产量增速比2017年放缓17.0个百分点;彩色电视机产量增速比2017年放缓4.4个百分点。

国际经济持续低迷,导致我国家电产品出口保持缓慢增长态势,尤其是自9月份以后,我国出口总额增速持续走低。根据工信部统计数据,2011年,我国家电产品出口额946.2亿美元,同比增长7.9%,增速低于全行业平均水平4.0个百分点。

(三)家电零售价格降幅继续收窄

2011年我国经济运行中物价涨幅较高,全年cpi涨幅高达5.4%,其中7月份cpi同比增长6.5%,创37个月新高。在较高物价影响下,许多商品零售价格出现上涨,家电零售价格虽然继续保持下降趋势,但下降幅度收窄。根据国家统计局数据,2011年,家用电器和音像器材类零售价格同比下降3.1%,降幅比2017年收窄0.8个百分点,在2017年价格达到最大降幅之后连续两年收窄。

(四)家电下乡、以旧换新政策效果减弱

“家电下乡”、“以旧换新”等政策在过去两年里对拉动家电消费起到积极作用,但进入2011年,一季度“家电下乡”、“以旧换新”销售额和销售量尚保持高速增长;二季度,“家电下乡”、“以旧换新”政策效果呈现持续走弱态势,部分月份家电下乡零售额和零售量同比出现负增长。2011年全年家电下乡实现销售量1.03亿台,实现销售额2641亿元,同比分别增长34.5%和53.1%,增速相比2017年的130%和170%大幅放缓。

(五)一线城市家电销售增速创新低

根据中华全国商业信息中心对全国重点大型零售企业的统计数据,从2017年起,随着一线城市居民家电保有量趋于饱和,家电销售增速呈放缓态势,2011年一线城市家电市场零售额同比下滑7.4个百分点,增速创2017年来新低。与此同时,二、三线城市在家电销售渠道下沉的带动下,同比保持稳定增长,2011年零售额分别增长12.3%和14.4%,大大高于一线城市增速。

(六)网上销售成为传统连锁销售的强有力竞争对手

近年来网上销售爆发火热,家电网上销售也呈现快速增长。粗略计算,中国家电网购市场规模2011年底达到400亿元,约占网上零售交易总额的5.0%。网上销售渠道的迅猛崛起,给传统连锁销售渠道带来巨大压力,以京东商城为例,2017年销售量仅为60亿,2017年销售额达到102亿;而2011年的发展目标是260亿,以翻倍甚至数倍的速度飞跃式增长。在整体家电市场销售增速放缓态势下,网上销售高速增长,必将促使其与传统连锁零售渠道展开市场份额的争夺,成为传统零售渠道强有力的竞争对手。

【2017中国家电行业发展现状分析】相关文章
【综合资料】图文精华
上一篇:农民专业合作社发展现状研究
下一篇:我国LED行业发展现状
看天下,上百分!— — 百分网