广告专业实地考察报告模板

考察报告  编辑:勉惠   2017-07-25 14:55:59

  要成为一名合格的广告人,必须经过理论学习与长期的实践。下面是爱汇网小编为大家整理的广告专业实地考察报告模板,供大家阅读!

广告专业实地考察报告模板

  广告专业实地考察报告模板篇1

  大学的时光真是来得特别的快,转眼间已经到了大二,这个年级确实是一个该接触社会的年级了,根据学校的课程安排,便组织了这次的外出考察活动,以便我们接触社会、了解社会,潜意识的灌输我们的思想。

  这次的外出考察同学们少数服从多数的形式决定了去北京考察,北京确实是个好地方,它是文化、经济以及政治中心,去这样的大城市确实能给我们干涸的大脑浇注一些甘露,一开始我是决定一定要去这样的城市去参观一下的,当我看到安排的北京行程表之后我感觉要冷静不能随大流,要有独立的思想来面对这次外出考察。

  我个人见解:“北京的行程基本都是去参观一些博物馆已及一些知名的景点,细想下来好像和我们专业没什么联系,好像没什么目标可循,有悖我想象中的考察(我想象中的外出考察,是像上学期华慧老师带领我们去济南印刷厂考察实景一样,这次便是在老师的带领之下去北京参观一下知名广告公司,让我们了解广告,了解广告公司,也让我们知道自己在这个专业中在未来应该学习什么,向哪个方向发展下去)没有目标单纯外出没什么太大的意义,虽说外出考察能够拓宽视野开阔思路,或许能碰到我们偶然间的机遇或时机,举个例子来说(像我们在小学时代一样在面临考试的时候不好好努力复习,而是想或许考试的时候能超常发挥,得个高分,但结果成绩没有想象中那样得个高分;例子中的努力复习就是目标,或许能超出发挥就是偶然,但是这个偶然少的接近于没有)所以要确立目标,因此我选择了留在济南遵从一下实际,考察一下济南现有的广告、以及其他的公司也不辜负这次考察的好机会”。

  我个人认为:以不同的身份去参观一家公司,公司里的人就以不同形式的态度及作风去面对你,要想真正的了解这个公司你就得去以不同的身份接触他,我这次考察是用了应聘者的身份去考察的。

  这七天的考察学习概括下来我是忙碌的„„

  第一天,我决定就去我们学校附近的广告公司,我去了长清市里首先看到一家广告公司,外表像公司说白了就是一个门头,在长清这一代经济发展的比较慢,广告公司都是以这种形式存的,之所以去这家公司是因为他做得项目比较多,包括了基本的广告形式,如DM报设计、宣传页设计、名片设计、PVC卡设计、写真、喷绘、CAD图纸、室内效果图设计等,这家公司的名称叫做旗海广告如图0,我心想去考察还不如去实践得来得多些,我以应聘者的身份去应聘,因为暑假与寒假的时候我都去广告公司打工,所有我很成功的就职了这家公司,我初步打算在这家公司实践二到三天再去别的公司,因此我在这家公司上了三天的班,因为我有设计经历,很快我就开始了设计,在这期间我做了很多的东西,如:给大学城商业街的豆豆博士做过大度16开宣传彩页如图1;给长清市里康之源大药店做过正度8开的宣传彩页如图2;山艺校内的好前程教育大度16开宣传彩页如图3;莜蔓姿美容瘦身会所PVC卡如图4;怡佳商务宾馆海报及卡片如图5;网站宣传单如图6还有一些名片的设计,在这里我还学会了怎么使用写真机与刻字机的操作,时间是短暂的在这里我就待了短短的三天,以其他理由离开了这里,打算再去别的地方考察以及学习。

  第四天,我来到了长清最大的DM报发行单位——金点子传媒,做设计最多最锻炼人的地方就是这里,因为时间比较短,我还想去考察别的地方所以我想这次不想让自己应聘成功,我就说我是去应聘兼职,我成功了,这家公司果然不收兼职结果正达成我的愿望,我就借这次机会和老板进行交流沟通,了解DM广告的行情以及在这里上班的设计员应用的软件,我发现我了解的软件还打不到在这里上班的标准那,本来以为我的技能还可以那,没想到专业技能完全不够,通过在这里交流我了解到我在以后一方面要更加努力的学习我的专业技能,另一方面更加要与社会接轨,多接触社会中的人以及社会中的事等„„

  周五去了济南投资巨大的恒隆广场考察了一番,不愧是投资巨大的项目,规模就是宏大,我参观考察了恒隆广场的由外及内的很多处场景,经常窝在我们山艺的山沟里,吹来看看这种宏伟的项目是够开阔视野的,是给人以心灵上的震撼的,他得很多处建筑凸显他得贵族气息如图7所示,虽然简单但是给人以强烈的设计气息,好像给人好多的幻想及内涵,建筑虽然庞大但是也没有忽视绿色环保这个理念,少了很多的钢筋混凝土,多了一些木质结构,使进者进入温馨的世界逃离钢筋水泥组成的围城,通过这次实景考察我发现好的设计不但能震撼人心,而且能够给同样是设计的我们一些启迪,多看看外面的世界内心确实饱满了许多。

  既然是考察我认为就应该全面,不但要考察我们专业的东西还应该考察其他专业的东西,哪怕以后在平面设计里面待不下去了可以跳槽其他好的方向里面去,所以我决定去装饰公司看看学习一下。

  周六一早我就坐车去了济南市里的一家装饰公司——福斯特装饰。

  我同样是去应聘,接待我的是该公司的店长,通过和他的交流中,我体会到了干什么都不容易了,以前只听过同学说过济南的装饰公司的现状,我考察了之后才知道了这是真的(刚毕业或者刚进入公司的实习设计是没有工资的,一般好的公司3月之后才会转为正式设计,但是工资少的可怜,如果设计与业务员搞的关心不好没有业务向这位设计这里送,那设计的命运就可想而知了,所有一般你应聘的设计师一般公司都会让你干上最少半年的业务员,这就是济南装饰公司对待应聘者的一般流程)。

  周末休息了一天,这次的考察报告就这样在忙碌中结束了,考察结束之后对这次的考察做了一些总结以供共享,虽然微不足道的也分享一下我的见解吧——

  这几天的考察基本以广告公司为主,稍带一些实地实景考察,以及装饰公司的考察,主要的目的就是拓宽思路,开阔视野,与社会接触一下,考察一下当前的各专业的前景及就业机会,从装饰公司于广告公司的对比看,平面公司虽然好就业,但是值得提的就是,虽然好就业但是做的是工作量超大,工资超少的行业,如果是小的公司发展前景不是很大的,不值得我们长久的待下去,潜力不大的公司早晚也是会随着时间的推移而消失,无论以后实习还是以后工作都要实时考察公司,是否能让我们学到东西,公司是否是我们的顺风船。

  在这些公司里我发现工作的基本都是专科生,他们的技能非常的棒,年龄都不大,但是跟在他们后面的还有很多年龄比他还大学历比他还高的本科毕业生,正是因为与社会接触的太晚导致高学历跟在低学历后面跑腿,这种悲剧相信我们都懂。

  在以后中多与社会接触,多学习技能才是在社会中能够站立的基础,我的济南广告公司考察报告总结至此。

  广告专业实地考察报告模板篇2

  要成为一名合格的广告人,必须经过理论学习与长期的实践。而作为一名广告学专业的学生,我们更是要注重实践技能的培养与学习,因为广告业对于实践技能的要求不亚于其他行业,甚至可以说要求更高。传统的纸上谈兵已经不能适应社会行业对于广告学学生的要求,为了能更好的适应社会人才的需求,这个大二的暑假我在南昌一家小型的告公司进行了为期一个半月的实习工作,这次实习对于从未正式接触广告行业的我来说,收获颇丰。而关于这次的实习,可以从以下几个方面叙述:初入公司、工作所遇到的困难、工作结束的收获。

  初入公司:我自己很清楚,作为一个大二即将步入大三的学生,一、没有实际工作经验,二、没有十分突出的工作技能。想要在学校一样靠着自己单纯的想法是不可能得到前辈们的认可的,为此,我必须付出更多的努力,特别是针对自己不懂的事情上。在这一方面,我得到了前辈们很多的帮助,其中广告文案的写作更是我的“短板”,虽然之前上课的时候老师讲过不少关于文案写作方面的知识,但是毕竟没有运用到实际的工作中。另外,策划书的制作也是一大难点,虽然因为在学校里有加入学生会的原因也写过不少策划书,但是到了这里以后才发现,工作上和学校中需要的策划书完全是不同的两个概念,在这两个方面,我麻烦了不少公司里的前辈,但前辈们也不厌倦我的提问,还把他们多少年积累下来的经验告诉我,让我少走了许多的弯路,让我在文案写作以及策划书的制作这两个方面有了很大的进步。在公司里,各色各样的人都会有,有待人和蔼可亲的前辈们,也有满身官僚气息的同事,刚开始我并不知道要注意这些,但是当自己因为别人的工作失误受批评时深深的感受到了我还太年轻,这个社会不需要单纯的梦想家,而是需要一大批有想法有能力会生活的人,总的来说,初入公司让我深深的感觉到了以后工作,不仅仅是工作能力上的要求,更要学会做人,而这恰恰是大学这个温室里很难真正学习到的,初入广告公司,受益匪浅。

  工作所遇到的困难:毕竟是刚进入公司,对公司里的一切事务都显得那么新奇,还对这份工作充满着憧憬。可是来了以后才知道,毕竟梦想很丰满,现实很骨感,一进公司,安排了一个前辈带我们,但是给我们的事情都是一些零零碎碎的,说白了就是个打杂的,但是我不觉得有什么不好的,因为总是要在最基础的做起的,而且刚来的我也有很多东西都不懂。那之后,我慢慢的开始接触一些简单的海报设计,到后来的文案写作,再到策划书的制作。其实,除了刚开始提到的关于学校学到的东西不知道该怎么去用这一方面外,我还面临这一个至关重要的问题,那就是思想上的转变,在学校里,我的作品都是为了展示自己学的有多么的好,多么的有创意、有想法,也就是所谓的“学院风”吧。而一个公司的根本目的是盈利,这些作品创作的出发点就成了如何吸引消费者的注意,时时刻刻要从一个消费者的角度去考虑而不是一个专家学者的角度。总所周知,一个已经形成的习惯是很难改变的,特别是思想上的。在这上面,真的花费了很多的时间和精力,写出来的东西改了一遍又一遍,也一遍又一遍的请教公司里的其他同事,就好像即使是书本上提到的东西,也一定要同事的提点才能真正的明白如何运用到工作中。所以,我很庆幸我能够有这次的实习经历,能让我早一到两年明白这个道理。

  实习的收获:在本次实习经历中,我学到了很多,主要可以概括为专业知识这一方面和人际交往这一方面。

  专业知识方面,我认识到:第一,一份正式的策划案最基本的是要做到脉络清晰,精炼简要,切不可长篇大论,繁冗复杂;此外,文案的排版要干净整齐,易于客户阅读,一切从客户的角度考虑。第二,作为项目的策划人,特别是主策划人,对策划案必须要烂熟于心,只有这样,在给客户述标的时候才能做到流利、专业,才能赢得客户信任。第三,活动类的策划案,在实际执行时,要灵活变通,不可过于拘泥于原策划案,活动能顺利进行才是关键。另外,自己也深刻地感受到自己所学知识的有限以及专业技能素质的薄弱,在面对一些工作时,甚至无从下手,茫然不知所措。同时又有时会自以为是,拘泥于课本上的知识,不能灵活地认识和处理现实的工作要求。这些都需要自己在以后的工作中虚心学习,认真思考,不断地改进自己。再者,就是态度方面,事无巨细都应该认真对待,尤其对于新人来说,更应该用心做事,积极思考,善于学习。不要怕犯错误,正确看待别人的褒贬,摆正心态,这方面是我需要努力改善的。

  人际关系方面,我觉得对我来说是一个有力的挑战,即使是一个小公司,也有自己的规则,每个人都似乎形成了一个固定的角色。我觉得最好最先看清楚里面的规则,那些大家潜意识里面认可的规则同样值得关注。如果冒犯了这些,很多事情会感到被动,即使自己积极向上,热情无限,都会被泼一头冷水。学会了换位思考,摆正姿态,快速融入新环境,这也很重要。自己社会经验尚浅,学生心理一下子还改不过来,处事还不够灵活,反应能力差,需要努力实习结束了,我的大学生活却还未结束,我希望我能把通过这次实习自己懂得的东西学到的东西在接下来的生活中牢牢地记住,好好珍惜自己的每一次决定,好好珍惜对自己好的人,好好积累学校永远学不会的生活。当然,也要在这里感谢那些在我实习工作中给予我帮助的人!

  广告专业实地考察报告模板篇3

  电视仍是广告主媒介投资的主导力量。不同媒体从“竞”到“合”,电视媒体关键是提升自身在不同媒体中的掌控力与话语权。今年,综艺节目和品牌剧场等内容资源成为电视争抢广告主的一大筹码,尤以个性化植入与大型项目投放引人注目,这依然是一个“内容为王”的时代。

  面对硬广时长空间触顶,电视台尤其是上星频道加强对冠名、赞助等植入软广的进一步挖掘,近一半的广告主将会增加冠名和植入广告的预算。

  多数综艺节目的植入项目达20多项软广植入产品形式多样。ctr媒介智讯XX年广告主调查显示,有45%的广告主表示将增加冠名和植入广告预算,34%的广告主表示将保持上一年的规模,仅有13%的广告主表示将缩减。

  伊利以5亿元拿下湖南卫视《爸爸去哪儿3》的冠名权,并达成全面战略合作;2.5亿元拿下江苏卫视《最强大脑2》的冠名权;2.16亿元拿下浙江卫视《奔跑吧兄弟2》的冠名权,广告投放全面向大型综艺节目冠名等软广转移。

  冠名等植入效果不完全取决于节目中的曝光度,品牌植入与节目情景恰当融合,让观众感受到“无广告”的内容植入才能达到更好的商业化效果。节目组会和广告主深度沟通,寻找节目内容与品牌主张的契合点,广告主也会参与节目制作与宣传推广,既为节目品质也为广告主带来了高销售转化率。

  去年年底,英菲尼迪不但做了《极速前进》的赞助商,还成为节目的出品方,参与节目设计、嘉宾选择等,通过“敢爱”打造的情感体验式营销与节目设计颇为契合。英菲尼迪市场营销部负责人表示,在这个口碑瞬息传播的时代,必须加强对内容品质的把握,内容做好了,后续的品牌营销才会顺利开展。

  广告主在收紧预算的同时,投放更集中,聚焦强势电视媒体的优质节目资源,尤其对现象级节目等黄金资源的抢夺最为激烈。

  大型综艺节目不再是传统意义上的节目,已发展成一场塑造平台品牌的活动,一旦成功便可提升频道整体广告报价。同时,热门综艺节目受众年轻,自身极具跨屏播出影响力,可将植入品牌带到其他播出平台,并通过社交媒体等碎片化传播持续发酵,与热门节目一起成为大众讨论的话题焦点。

  电视剧撑起电视收视的半边天,电视台是电视剧最大的播出平台。目前,不同频道对自身剧场有不同的品牌定位,广告主投放目标受众趋同的剧场,每天将固定的播出时间和播出内容融入品牌战略中,有利于品牌形成持久传播。XX年。从单集成本来看,卫视特约和冠名等广告费用皆有不同程度上涨,但与大型综艺节目相比,仍属价值洼地。

  当下,内容即媒体,即使在新媒体迅速崛起的今天,电视内容对品牌营销推广的作用依然不可小觑,这使得广告主依然保持着对电视投放的稳定性。未来,电视广告经营还需认真研究互联网的优势和局限,在比较中寻找自身的价值。

  (二)在线视频广告:自制内容价值放大

  综合艾瑞数据,XX年,在线视频广告收入为152亿元,同比增长55.1%。在XX年广告主选择数媒体投放平台前三名中,视频广告占比最高,成为广告主最青睐的数媒体广告投放形式,其中15%~20%的广告植入由自制内容贡献,预计XX年会继续加大。

  视频网站的媒体属性使得其广告增长对于优质内容同样具有较强依赖性。各大主流视频网站对版权电视剧、版权综艺节目尤其是自制内容的大力投入,成为广告收入快速增长的重要原因。

  围绕内容进行的版权内容营销、广告产品创新、自制植入成为广告主视频营销的法宝。

  视频网站传统的电视剧营销往往是通过延长贴片广告来增加广告收入。这两年视频网站广告正逐渐从单一的贴片广告走向全链条营销,同时广告主依然注重对内容的考量,进行大剧集中化投放。

  以去年年底播出的《武媚娘传奇》为例,乐视网得到了修正药业等品牌商的赞助,搜狐视频得到了唯品会的联合赞助,腾讯视频得到了巴黎欧莱雅等22家广告主的投放。除了广告贴片,腾讯视频围绕该剧打造了原创追剧节目,并采用弹幕互动技术、微信互动游戏等为广告主带来创新营销溢价,迎合了粉丝经济时代移动化、互动化的需求。

  体育直播内容由于拥有稳定的观众群体以及较高的关注度,正逐渐成为视频网站广告增收的新动力。艾瑞数据显示,XX年巴西世界杯,86 .1%的人倾向于通过互联网观看世界杯,比4年前的数据翻了一倍。据业内人士称,今年的巴西世界杯为视频网站创收7亿多。

  优酷土豆为世界杯专门打造了“1+4+n”的内容模式:1档自制节目、4档pgc节目、海量ugc内容。并设置“世界杯”专区,得到了雪花啤酒的赞助,通过“啤酒花”作为专属活动积分的设定,调动优酷会员参加“世界杯”活动,赢取积分。既调动了用户的参与性,又加强了品牌与消费者的互动。

  XX年,各视频网站加强了对优质内容独播,吸引品牌冠名。乐视网独播《我是歌手2》;爱奇艺独播除《我是歌手》《变形计》之外的湖南卫视主要综艺节目;搜狐视频独播《纸牌屋2》等美剧,为此还开发了全新的广告产品——美剧频道冠名,吸引了vivo手机等品牌。

  今年,在保证传统版权电视剧、综艺节目较高采购量的基础上,各视频网站加大自制内容投入力度,实现了量和质的全面提升。一些或是互联网气质突出、受众定位清晰,或是制作精良的自制内容吸引了广告主大手笔投放。

  腾讯自制节目《hi歌》广告收入超过6000万元。爱奇艺自制节目《奇葩说》获得美特斯邦威5000万元独家冠名。优酷联合万合天宜制作的《万万没想到》第一季的赞助和植入广告收入超过1500万元。华通明略咨询公司曾对今年自制综艺《你正常吗?》的受众进行客户品牌调研,结果显示,冠名商膜天下通过10期节目整体品牌知名度提升438%。

  相比版权内容,自制内容成本低、性价比高,更易于进行内容植入的把控。

  爱奇艺推出《晓松奇谈》等自制节目,采用了云交互式贴片广告。它不仅像以往的贴片广告一样播放视频,用户还可直接点击广告的相应位置参与投票,赢取旅游基金、ipad mini等奖品。

  除此之外,爱奇艺创造性地利用了同一节目pc端和移动端不同的冠名形式,巴西世界杯期间,加多宝成为爱奇艺世界杯项目独家冠名商,pc端冠名为加多宝,而移动端冠名为天弘基金,恰好符合两个品牌的目标人群的视频使用习惯,依据不同平台的收视群体发挥节目的营销价值。

  与电视常规植入不同,视频网站的植入营销更具创新性、多元性、互动性,可与其他营销活动产生多层次互动。《奇葩说》中,除了为冠名商美特斯邦威除加入理念、道具、口播等植入,还做了线下联合营销活动和产品植出,品牌带着消费者和用户一起互动。其基于互联网思维的创新性营销使其广告价值被越来越多广告主关注,节目开播后又吸引了莫利斯安、百事、jeep自由光等六大品牌。

  在自制剧《废柴兄弟2》中,加多宝已开始采用自动植入广告投放,即将广告实体在后期处理中,自然植入到原有视频场景中,这意味着植入广告将不再受影视拍摄周期限制。

  未来,爱奇艺还将推出基于百度搜索数据的“一搜百映”,借此品牌商可精准找到目标用户群,并随时将自己的产品植入到这些用户收看的视频中,最后经由视链导向最终购买。

  内容和技术的创新,共同激发XX年在线视频广告的大幅度增长。这一年,无论是以电视为代表的传统媒体,还是以视频网站为代表的新媒体,内容无疑是博弈的关键。发挥各自优势的同时拥抱变化,我们将迎来一个“无内容,不营销”的时代。


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