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2017年管理咨询师考试复习题及答案

2017-07-31 管理咨询师

  1、采用“市场机会潜在吸引力与成功概率分析矩阵”进行市场机会的价值分析,成功概率低、潜在吸引力高的属于(D)市场机会。

  A.问题型市场机会

  B.稳妥型市场机会

  C.理想型市场机会

  D.风险型市场机会

  2、利用SWOT分析法形成了四种可以选择的策略,其中ST策略是指(C)。

  A.利用外部的环境机会来改进企业内部的劣势

  B.利用企业内部的优势去捕捉外部的环境机会

  C.利用企业内部的优势来减轻外部的环境威胁

  D.直接克服企业内部的劣势和避免来自外部的威胁

  3、促销组合应根据产品所处生命周期的不同而有所不同。在(B),应着重进行差别化宣传,突出本企业产品的特点和优势,刺激人们对本产品的需求,依靠良好的质量和有效地宣传,使消费者对产品产生偏爱,从而扩大产品的销售。

  A.导入期。

  B.成长期。

  C.成熟期。

  D.衰退期。

  4、在诊断过程中,问卷调查一般采用:(D)。

  A.重点调查

  B.全面调查

  C.典型调查

  D.抽样调查

  5、(C)的选定是咨询管理的重要内容,也是项目管理成功与否的关键。

  A.监管人员

  B.项目负责人

  C.项目经理

  D.其他人员

  6、战略诊断报告的(D)在很大程度上显示了咨询人员的洞察力和分析能力,表明了咨询人员的业务水平。

  A.内容

  B.方式

  C.特点

  D.质量

  7、以下不属于全球化营销的重要特征的是(D)。

  A、全球化运作

  B、全球化协调

  C、全球化竞争

  D、全球营销一体化

  8、事件营销的优势有:受众者的信息接收程度较高。据调查,一个读者对新闻的信任程度是接受一则广告的(B)倍。

  A.3

  B.6

  C.9

  D.10

  9、整体市场营销观念被认为是跨世纪的市场营销新观念,是(D)倡导的三者利益相结合观念的延伸和发展。

  A、产品导向观念

  B、销售导向观念

  C、营销导向观念

  D、社会市场营销导向观念

  10、企业的市场营销观念可以归纳为五种,即生产导向观念、产品导向观念、销售导向观念、营销导向观念和社会市场营销导向观念。(A)观念是在生产力水平低下,有效供给不足,产品不愁销路的卖方市场条件下产生的。

  A、生产导向观念

  B、产品导向观念

  C、销售导向观念

  D、营销导向观念


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