形象设计的概念
形象塑造已经不再是各个企业的事，而是在整个社会领域流行开来。形象总与时尚相关。时尚(fashion)指的是在特定时期内占有支配地位的流行趋势。这意味着，时尚是被很多人所接纳的、较为综合的表现。相对于此，现代社会被称为形象时代，一点也不为过。
良好的形象不仅能提升产品价值(形象代表档次，档次决定价格，价格产生效益)，还能提高人本身的价值。从价值层面提升上来说，“形象设计”是“塑造良好个人形象”的捷径。形象设计本身的核心人物就是“塑造好形象”。要塑造良好的形象，必须从当今流行的趋势中筛选出适合自己的元素，并把它们紧密地融于个体中，能给大多数人带来好感，并成功实现塑造好形象的目标。显然，形象设计与潮流息息相关。每个时代都有其独特的审美标准和价值标准，这是成功形象设计的前提。换言之，形象设计必须基于当今的潮流，而潮流是指被大多数人所接纳的普遍现象。近年来，对于企业形象设计CI系统，我们时有耳闻，以工商企业形象塑造为主体的CI (企业形象设计)，是涵盖企业内的人、事、物、时、地的`整体形象设计系统，其构成要素基本包括三个范畴：理念识别(Mind)、活动识别(Benavionr)、视觉识别(Visnal)。
个人形象设计PI的范畴，与企业形象设计CI有着基本的相似之处，可以引伸为如下三方面：
1、精神形象：即内在素质.包括文化层次、道德品质、人生观、美学修养、艺术修养等。
2、社交活动形象：即外表形象之一。
包括内容有：
(1)仪表礼仪—仪容服饰、仪容体态(站姿坐姿)、化妆礼节。
(2)举止礼仪—问候礼节、谈话礼节、女士优先礼节、手势礼节、作客礼节、吸烟礼节、握手礼节等。
(3)场所礼仪—餐厅就餐礼节〔中、西餐)、舞厅跳舞礼节、室内外场合礼节、师生礼节、家庭礼节等。
3、视觉形象：即外表形象之二。包括内容如下：(1)美发(2)美容(3)着装(4)化妆
以上精神形象、社交活动形象、视觉形象三个范畴，应紧密结合、相辅相成，方能形成。完整的PI设计，产生一个人的整体形象美。在三个范畴中，精神形象是决定因素，它是建立整体形象美的基础和支柱。社交活动形象是道德的外在表现，它建立在对人的关心与尊重的基础上，涵盖了一切社会交往中所应遵循的行为规范。视觉形象是静止状态的外表形象，是令旁人产生第一印象的直接因素，因此也是至关重要的。
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