市场条件下广告设计的方法

2018-04-17 广告设计

  随着社会观念的多元化发展态势和经济社益的全面进步,广告设计与市场经济效益的共有性和互盈性密不可分。下面是YJBYS小编为大家搜索整理的关于市场条件下广告设计的方法,欢迎参考阅读,希望你喜欢!想了解更多相关信息请持续关注我们应届毕业生培训网!

  随着消费社会的到来,人们越来越注重消费品的形象,继而由对物的消费转变成了对符号的消费,大量的物品被形象化、符号化。应运而生的广告传播者通过广告宣传策划将特定的消费概念塑造成具体的形象来满足消费者的需求,成为开展市场销售重要策略中的一部分。广告做得成功与否直接影响着企业产品的前途和命运。

  一、广告设计要适应产品市场宣传

  市场是企业兴衰成败的关键,所以企业要高度重视市场的调查研究,产品市场宽广多样,任何一种产品都不可能完全适应整个市场的需要,因此找准目标市场,深入了解目标市场的特征,依据目标市场制定相应的宣传手段和宣传策略,是企业的当务之急,在此基础上才可能获得最佳广告效益。以儿童用品为例,它的目标是儿童市场,但儿童市场购买力是由家长实现的。因此,广告宣传中就要抓住家长盼望孩子健康快乐成长的心理,有针对性地进行广告宣传;又如,一些名贵手表、高级化妆品或款式新颖的服装等以中青年人为主要销售对象,它的目标是中青年市场,而中青年人特别是年轻人购买动机在于追求时尚和品位,而且属于冲动型,因此对于这类产品的宣传,就要重视表现产品的名贵、高雅、时尚和与众不同,以满足中青年人的心理需求,进而使产品达到较好的销售业绩。

  二、广告设计要了解产品消费者心理

  一件好的广告作品应该是物质和精神的结合体,使消费者在接受产品信息的同时,还能体验到欣赏商品的愉悦感和满足感,从而加深对广告的印象,提升广告的效果。因此必须了解消费者的心理状况,依据不同地域不同文化层次的消费人群制定不同特色的广告。从广告审美角度分析消费者接受心理,对于广告效果研究很有好处。

  不同民族和社会团体的审美标准不尽相同,中国儒家思想提倡中庸之道和集体主义精神,宣扬仁义礼教,直到现在中国广告中依然留有这些传统文化的痕迹。例如“孔府家酒,叫人想家”,展现了中国人重视家庭回归家庭的观念。

  时下一些企业通过聘请一些有影响力的明星为其产品做广告代言,希望促进产品的销售,这无疑是一个展示产品质量和诱导消费者心理的好办法。企业抓住消费者的心理特征,选择最合适的形象代言人,并且对广告的细节精心设计,从而达到最佳效果。如风靡一时的“朵而”广告,那个时期(20世纪90年代末)由于人民生活水平得到提高,中青年妇女对美容有着强烈的追求,尤其是刚产完孩子的女性特别想保持孕前的体形,而中年妇女则是希望“越活越年轻”,所以该产品在广告里打出“以内养外,补血养颜”的'口号,广告女主角的容貌与体态让人们相信该产品的功效非同一般,很多人是被女代言人的形象气质所吸引才去争先恐后购买其产品的,所以,只有通过对消费者接受心理的研究,广告才会有良好的市场效益。

  三、广告设计要结合市场需求来创意

  为了使广告效果更加具体、更加形象、更加富有视觉冲击力和感染力,广告设计通过象征、夸张、对比、比喻、幽默等表现手段来渲染和烘托主题,提高观众对广告的认知和感悟程度。在合乎情理的情况下,广告设计往往追求奇特和标新立异,以此来吸引观众的眼球,给观众留下深刻的印象,从而达到促进产品销售的目的。

  广告创意就是广告人通过想象、组合和缔造对广告创作对象所进行的创造性思维活动,是对广告主题、内容和表现形式所进行的观念性和新颖性的文化构思,从而产生新的意念或系统,使广告对象的潜在现实属性升华为社会公众所能感受到的具体形象。广告创意是整个广告的灵魂,它体现了创意者的审美境界与价值取向,一句能打动消费者的广告语,一个能唤起消费者愉悦心理的笑容或眼神,一个既能反映广告主要经营理念和产品特色,又为品牌树立独特风格的标志,无不倾注着创意团队的心血。

  杰出的广告创意需要付出艰苦的思维劳动,有些广告创意以有趣的搞怪的甚至出人意料的方式来达到表达、传递广告诉求的目的。香港的李奥·贝纳为麦当劳创意的几版电视广告,都充分突出了广告的创意哲学——与生俱来的戏剧性。广告片中,婴儿躺在摇篮忽而欢笑,忽而哭闹,令人感到不解。片尾答案出现了:原来摇篮一晃到麦当劳拱门标志时,婴儿就高兴,一旦拱门从婴儿视线消失,他就啼哭。这部广告以极为简洁、单一、令人意想不到的创意手法,表现了婴儿对麦当劳拱门标志发自本性的喜爱,充满戏剧性,让观众惊叹叫绝,从中我们领略到了广告艺术的独特魅力。麦当劳在中国市场推出的一系列广告也收到了良好的效果,它所呈现的广告诉求信息都只有一个——美味。然而表现美味的具体手法却各不相同,在夸张、失真的视觉盛宴下往往给人意想不到的感受,使观众看完后,都会开心地笑出来,并乐意接受。这就是广告体现出来的自然的创造性,它并不做作,一切都让人意想不到却又在情理之中。所以,一个成功的广告设计就是不仅能抓住观众的视线,而且使观众对广告情节或画面终身难忘,而产品本身的信息却并未被淹没,依然以独立的形象呈现在观众心中。

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